{"id":114662,"date":"2011-01-31T21:26:26","date_gmt":"2011-01-31T19:26:26","guid":{"rendered":"http:\/\/ekrah.com\/start\/?page_id=114662"},"modified":"2020-02-26T16:38:57","modified_gmt":"2020-02-26T14:38:57","slug":"corporate-social-responsibility","status":"publish","type":"page","link":"https:\/\/archive.edu.net.co\/start\/corporate-social-responsibility\/","title":{"rendered":"Corporate Social Responsibility"},"content":{"rendered":"

Unter dem Begriff Corporate Social Responsibility (CSR) werden jene Unternehmen zusammen gefasst, die sich sozial, \u00f6kologisch und nachhaltig engagieren. Im amerikanischen Raum ist diese Bezeichnung weit verbreitet. In vielen Unternehmen ist diese Aufgabe einem festen Bereich im Unternehmen gewidmet. So finden sich in den Stellenanzeigen oftmals die Positionen von CSR-Mitarbeitern oder -Verantwortlichen, die durch ihre speziellen Kenntnisse die entsprechenden Aktivit\u00e4ten im Unternehmen realisieren sollen. In der deutschen Wirtschaft, speziell im Mittelstand, ist CSR noch wenig verbreitet. Jedoch lassen sich auch hier zunehmend mehr und mehr Aktivit\u00e4ten verzeichnen. Die Unternehmen engagieren sich vermehrt in internen und externen Bereichen, sind mit den Hintergr\u00fcnden des CSR jedoch wenig vertraut.
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1 Einleitung <\/span><\/h1>\n

Die Wirtschaft steht in einem Austausch und einer Wechselwirkung mit der Gesellschaft. Unternehmen, die \u00fcber kein ausreichend ausgepr\u00e4gtes soziales Umfeld verf\u00fcgen, k\u00f6nnen nicht auf Dauer existieren. Im Gegenzug ger\u00e4t jede Gesellschaft ohne wirtschaftliches Gleichgewicht ins Wanken. Der Staat hat die Aufgabe, dieses Gleichgewicht durch Gesetze und eine auf Stabilit\u00e4t basierende Politik zu untermauern. Diese Stabilit\u00e4t wird seitens der Unternehmen durch die Versorgung der Gesellschaft mit Waren und Dienstleistungen best\u00e4rkt. Gleichzeitig bieten die Unternehmen Arbeitspl\u00e4tze \u00fcber die Schiene der Ausbildung und soziale Leistungen an. Werden Arbeitspl\u00e4tze in das Ausland verlagert, f\u00fchrt dies mit jedem abwandernden Unternehmen zu einer weiteren Verschiebung des Gleichgewichts.<\/p>\n

Durch die starke Globalisierung sind die Anspr\u00fcche an das Gleichgewicht gestiegen. Dieses Gleichgewicht ist jedoch im Zuge der Internationalisierung ins Wanken geraten. Arbeiter und Angestellte, die zuvor ihren Lohn konsumieren konnten, werden nun vom Staat unterst\u00fctzt. Die Unternehmen entziehen sich der Verantwortung und wollen lediglich, da\u00df ihre G\u00fcter konsumiert und zu g\u00fcnstigsten Preisen in Billiglohnl\u00e4ndern hergestellt werden, damit ihre Gewinnspanne steigt. Volkswirtschaftlich gesehen werden sich mittel- bis langfristig nur wenige Einheimische die im Ausland produzierten G\u00fcter leisten k\u00f6nnen, da ihnen ja das Einkommen fehlt.<\/p>\n

Den Unternehmen kommt somit eine gesellschaftliche Verantwortung zu, indem sie die Gesellschaft mit Arbeitspl\u00e4tzen, sozialen Leistungen und Ausbildung versorgt. Diese Leistungen sind das Schmiermittel eines funktionierenden Gemeinwesens. Die Unternehmen rufen im Rahmen der Globalisierung oft nach mehr Freiheiten, die Gesellschaft fordert jedoch ein h\u00f6heres Verantwortungsbewusstsein der Betriebe. Damit die gesellschaftlichen Erwartungen als auch die betrieblichen Freiheiten in Einklang gebracht werden k\u00f6nnen, bedarf es eines gegenseitigen, partnerschaftlichen Umgangs. Viele Unternehmen \u00fcbernehmen heute soziale und \u00f6kologische Verantwortung. Sie k\u00f6nnen im Rahmen ihrer Aktivit\u00e4ten auf eine lange Tradition sozialer und \u00f6kologischer Aktivit\u00e4ten verweisen. So ist die Erkenntnis einer zunehmenden Anzahl von Firmen und Konzernen, gesellschaftlich Verantwortung zu \u00fcbernehmen, darauf zur\u00fcck zu f\u00fchren, da\u00df auch sie erkannt haben, da\u00df wirtschaftliches und nachhaltiges Handeln letztendlich zu einer intakten Gesellschaft f\u00fchrt.1<\/sup> Die gegenseitige Abh\u00e4ngigkeit der Unternehmen und der Gesellschaft wird dann deutlich, wenn das Unternehmen, als auch die Mitglieder der Gesellschaft einen geeigneten Mittelweg finden.2<\/sup><\/p>\n

In Bezug auf die volkswirtschaftlichen Fragen wird deutlich, da\u00df vor dem Hintergrund der Globalisierung die Staaten auf den wirtschaftlichen Erfolg der Unternehmen angewiesen sind. Die von den USA bekannte liberale Marktwirtschaft beruht auf dem Freiheitsgedanken und der Verantwortung jedes Einzelnen gegen\u00fcber sich selbst, wohingegen die soziale Marktwirtschaft Kontinentaleuropas die Bef\u00fcrwortung von sozialem Ausgleich mit der Freiheit verbindet. Hier verbinden auch die Share- und Stakeholder neben der Realisierung von Wachstumszielen \u00f6kologische, soziale und ethische Ziele.<\/p>\n

Letztendlich liegt es jedoch bei jedem Unternehmen selbst, Freir\u00e4ume eigenverantwortlich zu schaffen und einen Ausgleich des sozialen Umfeldes vorzunehmen. Denn auch ein Wachstum im Hinblick auf die Reputation und die Glaubw\u00fcrdigkeit des Unternehmens kann letztendlich den Wert des Unternehmens steigern. Diese Art der sozialen Verantwortung wird unter dem Begriff der Corporate Social Responsibility zusammengefasst. Es wird also die gemeinschaftliche Verantwortung der Unternehmen gegen\u00fcber der Gesellschaft ausgedr\u00fcckt. Dies geht weit \u00fcber Bereiche wie Sponsoringaktivit\u00e4ten oder Spenden hinaus. Vielmehr konzentriert sich das Unternehmen im Zuge der Corporate Social Responsibility auf seine soziale Verantwortung, die sich im Rahmen unterschiedlicher Aktivit\u00e4ten, wie beispielsweise das Engagement in regionalen, sozialen und kulturellen Aktivit\u00e4ten, widerspiegelt.<\/p>\n

In Bezug auf die historische Entwicklung der Corporate Social Responsibility lassen sich unterschiedliche Auffassungen und Ans\u00e4tze einer nachhaltigen Unternehmensf\u00fchrung identifizieren. Diesbez\u00fcglich l\u00e4sst sich auch seitens der Politik sowie unterschiedlicher Anspruchsgruppen, die Anforderungen anmelden, eine Unsicherheit beobachten. Die \u00dcbernahme von gesellschaftlicher Verantwortung nimmt an Bedeutung zu. \u00dcber 80% der Unternehmen engagieren sich in CSR-Aktivit\u00e4ten, welche mit der Gr\u00f6\u00dfe des Unternehmens zunehmen. Dennoch sehen viele Unternehmen Probleme in ihrem Handeln bez\u00fcglich gesellschaftlicher Verantwortung. Dies ist insbesondere dann zu beobachten, wenn sich Defizite im strategischen F\u00fchrungsverhalten erkennen lassen. Dies schlie\u00dft auch die Umsetzung mit ein, da die Mitarbeiter oder die Partner des Unternehmens in Bezug auf diese Aktivit\u00e4ten nicht entsprechend angeleitet werden k\u00f6nnen. In dessen Folge ergeben sich Konflikte in der seitens der Anspruchsgruppen wahrgenommenen \u00dcbernahme von gesellschaftlicher Verantwortung als auch in dem tats\u00e4chlichen Engagement der Betriebe.<\/p>\n

2 \u00dcberblick und historischer Abriss <\/span><\/h1>\n

2.1 CSR in Deutschland <\/span><\/h2>\n

Obwohl CSR in KMU noch Neuland darstellt, ist das selbstverantwortliche Handeln in vielen kleinen und mittleren Betrieben mit einer langen Tradition verbunden. Auch in der Schweiz werden von den Mitarbeitern und B\u00fcrgern viele soziale Aufgaben, ohne die ein gutes Miteinander oftmals nicht m\u00f6glich w\u00e4re, \u00fcbernommen. Die positiven Aspekte lassen sich anhand des Wohnungsbaus und der Bildung erkennen. So sind vor allem in l\u00e4ndlichen Gebieten, wo Jeder Jeden kennt<\/i>, eine Vielzahl von Aktivit\u00e4ten in der Vereinsarbeit, wie beispielsweise das Sponsoring, vertreten. Hier ist auch die Lokalpolitik fest eingebunden.<\/p>\n

2.2 Die Anf\u00e4nge in den USA <\/span><\/h2>\n

In den USA hat das CSR wichtige historische Wurzeln. Die amerikanischen Unternehmen bef\u00fcrchteten in den 30er Jahren starke Auflagen im Hinblick auf ihre sozialen Aufgaben. Man verstand das Unternehmen als Teil der Gesellschaft, das sich ihrer Verantwortung zunehmend bewusst wurde. Da Unternehmen gesellschaftliche Leistungen in Anspruch nehmen w\u00fcrden, war man schon damals der Auffassung, da\u00df sich diese auch sozial am gesellschaftlichen Leben beteiligen m\u00fcssten.<\/p>\n

Nach dem zweiten Weltkrieg \u00fcbernahmen erste Anspruchsgruppen in den Vereinigten Staaten zunehmend die Rolle der Unternehmen, welche sich in Bezug auf ihre gesellschaftliche Verantwortung bewusst waren. Die soziale Verantwortung der Unternehmen sollte sich an den gesellschaftlichen Erwartungen und Werten orientieren. In den USA ist seit jeher ein freiwilliges, zivilgesellschaftliches und b\u00fcrgernahes Engagement mit kulturellem Hintergrund von enormer Wichtigkeit. Jedoch kann an dieser Stelle angemerkt werden, da\u00df genau dieses b\u00fcrgerliche Engagement in den Vereinigten Staaten eine Notwendigkeit darstellt und weniger als eine freie Handlung zu sehen ist. Dieses Engagement sollte eine Vorbildfunktion f\u00fcr die europ\u00e4ische soziale Sicherung sein. Der Ursprung der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmen ist also in den USA zu finden.<\/p>\n

In Deutschland erkannte man diesen Trend und so dauerte es nicht lange, bis eine verst\u00e4rkte Diskussion \u00fcber die Rolle der Betriebe auch hier angeregt wurde. Durch den bereits angesprochenen organisierten sozialen Background in Europa wurde diese Diskussion unauff\u00e4lliger gef\u00fchrt als in den USA.<\/p>\n

Seitens der Politik spielt das Bundesministerium f\u00fcr Wirtschaft und Arbeit eine wichtige Rolle. Die Aktivit\u00e4ten ihrerseits konzentrieren sich auf die Entwicklung eines Kodex. Aber auch die Unternehmen haben sich zum Forum f\u00fcr nachhaltige Entwicklung<\/i> zusammengeschlossen. Die Ziele des Zusammenschlusses sind der Dialog \u00fcber nachhaltige Verantwortung und die Gestaltung gesellschaftlicher Ziele.<\/p>\n

2.3 CSR in Europa <\/span><\/h2>\n

Mit Blick auf Europa sei eine eindeutige Definition der Europ\u00e4ischen Union, die seit der Jahrtausendwende niedergeschrieben ist und sich auf die sozialen und \u00f6kologischen Dimensionen bezieht, benannt. Letztendlich hat die Europ\u00e4ische Kommission eine Definition vorausgeschickt, die wie folgt lautet: \u201eSoziale Verantwortung der Unternehmen (Corporate Social Responsibility – CSR) ist ein Konzept, das den Unternehmen als Grundlage dient, um auf freiwilliger Basis soziale und \u00f6kologische Belange in ihre Unternehmenst\u00e4tigkeit und ihre\u00a0Beziehungen zu den Stakeholdern zu integrieren.\u201c<\/i><\/p>\n

Diese allgemein anerkannte Definition der EU-Kommission betont das Freiwilligkeitsprinzip der CSR. Folglich liegen die freiwilligen Aktivit\u00e4ten \u00fcber den gesetzlichen Anforderungen. Jedoch setzt die Kommission neben den sozialen- und Umweltaspekten die Wirtschaftlichkeit der Unternehmen voraus, ohne die letztendlich auch kein nachhaltiges Handeln entstehen kann. Denn Unternehmen, die Verluste einfahren, werden versuchen, Kosten in s\u00e4mtlichen Bereichen einzusparen, um wieder in die Gewinnzone zu rutschen. Die Unternehmen sollten jedoch auch in schwierigen Zeiten versuchen, soziale Belange und Umweltbelange im Rahmen einer nachhaltigen Entwicklung zu realisieren, um so besser noch, wenn dies auf freiwilliger Basis geschieht.<\/p>\n

Meffert definiert CSR als ein integrierendes Unternehmenskonzept mit einem Wertgeist und den Zielen des Unternehmens, dessen Rolle in der Gesellschaft und der damit einhergehenden Verantwortung definiert ist. Hier werden die Belange der \u00f6konomischen, \u00f6kologischen und sozialen Aktivit\u00e4ten eines Unternehmens zur freiwilligen \u00dcbernahme gesellschaftlicher Verantwortung im Rahmen der gesetzlichen Bestimmungen verstanden. Die Integration der Aktivit\u00e4ten in den betrieblichen Alltag sowie die Sicherstellung der langfristigen Beziehungen mit den Stakeholdern sind zentrale Bestandteile des CSR.<\/p>\n

In dem seitens der EU konkretisierten Konzept sind also verschiedene Elemente, die an dieser Stelle zusammengefasst werden sollen, integriert:<\/p>\n